新形象 新起點 “凌宇”新VI發布

　　創新是一個企業蓬勃發展的動力和源泉，企業在發展過程中只有通過不斷創新才能保持旺盛的生命力。2012-2014年，是行業的調整期，也是中集凌宇的轉型期，從2012年開始，公司決策層加大變革力度來適應過山車式的市場變化，先后進行了產品結構調整、流程再造以及組織機構變革等一系列的工作，開始苦練內功、轉型升級。在這種情況下，中集凌宇的品牌，也需要根據行業和企業自身的發展規律來進行調整。

　　近幾年，我國提出了“美麗中國”、“綠色家園”等口號，作為污染氣體排放主要源頭之一的汽車，實施節能減排、采用新能源已是大勢所趨；這就需要汽車企業產品研發和制造向節能環保的方向傾斜。產品是品牌的載體，而品牌是產品的靈魂，產品和品牌是相輔相成的。

　　2011年中集集團發布了新的VI系統，同時開始倡導下屬企業淡化中集商標，而突出子公司自身的品牌。眾所周知，中集集團處在中國改革開放的發源地——深圳蛇口，其核心文化可以說是“海洋文化”，博大、包容，不太拘泥于條條框框，中集集團之所以造就了那么多世界冠軍產品，與中集企業文化的包容性是分不開的。2012年，中集車輛集團也開始試點下屬企業張揚個性、推廣子品牌，鼓勵成員企業在自己的領域內做到最好，打造專業化、有競爭力的拳頭產品。

　　在這種背景下，順應國家節能環保趨勢，承載集團對成員企業的期望，結合凌宇自身發展的需要，以罐車為主導的中集凌宇作為集團的試點企業之一，從2012年開始醞釀品牌形象的變革，先是推出了“綠色”主題元素，在上海BAUMA展上驚艷亮相；然后對產品圖案的主色調進行了修改，推出了清新的綠色；2013年，對商標及整個VI系統進行了優化；形象用語也由“中集凌宇 罐車專家”升級為“凌宇汽車 罐通天下”。經過三個多月的設計完善，凌宇新VI系統終于面世了。
VI就是企業的視覺識別系統，也可以說是品牌形象的應用規范。

　　凌宇新VI核心部分釋義如下——（輔以圖形對比）

　　企業識別標志：識別標志也就是企業的“商標簡稱”，是企業最直觀的表象之一。“凌宇汽車”的基本識別元素包括：“凌宇汽車”的企業符號和商標字體，他們共同構成了企業的識別標志，這也是“凌宇汽車”品牌的顯著視覺代號，其他的組成部分包括企業標準色和標準字。

　　logo：凌宇標志根據原有企業標志演變而來，保持視覺識別的延續性，同時通過細節的處理變化，讓圖形更完整和諧，富有立體感，形成更具有現代感和國際感的企業識別圖案符號。logo整體以字母“L” “Y”為基本設計要素，既是企業中文名稱“凌宇”首字母，又是企業所在地“洛陽”拼音的組合，中間的金字塔三角圖形，代表企業穩健發展，銳志創新，創造奇跡；圓形代表車輪與方向盤，象征企業緊跟時代，不斷發展前進。綠色代表著企業環保發展理念和可持續發展的生命力。

　　企業標準色：由藍色變成了綠色和黑色。順應國家節能環保趨勢，贏領行業綠色變革潮流，有積淀，有升華；有傳承，更有突破！傳遞了凌宇面對未來的信心，展示了企業的勃勃生機，黑色彰顯了企業穩重、大氣、充滿力量的行業特征，形成強烈的視覺識別性和品牌影響力。

　　中（英）文組合：該組合由識別符號和中（英）文簡稱組合而成，標志的尺寸和比例以及各元素的位置是固定的，在任何時候都應該保持統一，需要出現單獨中（英）文標志組合時盡量用此組合。

　　標準字體：中英文字體是“凌宇汽車”企業重要傳播符號；字體設計為穩重大方的現代美術字體，突出“凌宇汽車”品牌的可靠性和獨特性；在企業形象和市場推廣中應該嚴格按照標準制圖規范應用。

　　廣告語：凌宇汽車罐通天下 

　　中集凌宇依托實力雄厚的中集集團，久經洛陽帝都文化和豐厚工業基礎的潤澤，以領先的工藝、先進的管理、專業的團隊、一流技術水平，全心致力于罐式專用車事業的發展。凌宇汽車，立足中原大地，劍指罐通天下！

　　新的形象，新的起點，新的希望！

　　VI的升級只是一個開始，是品牌表象的提升，要做到真正由表及里的改變，“凌宇”的品牌建設之路還任重而道遠。

　　有位名人說過“我不知道改變是否能提高,但我知道要提高必須先改變。”對懷揣“罐通天下”的夢想的“凌宇”來講，改變已經開始，夢想永不止步，在行業風起云涌的發展大潮中，凌宇汽車將以嶄新的姿態繼往開來，開拓創新，奮力抒寫燦爛的新篇章……