好萊塢3D科幻巨制《鋼鐵俠3》在國內上映的一個多月中，接連打破了多項影史紀錄，最終以7.52億票房完美收官，并以超12億美元的驕人戰(zhàn)績躋身影史全球前五。而聯(lián)想、TCL、中聯(lián)重科、伊利等國產王者品牌在《鋼鐵俠3》中的植入，成為全球影迷熱議話題。其中，作為中國工程機械行業(yè)首個“觸電”的企業(yè)，中聯(lián)重科打出的整合營銷“組合拳”，令人耳目一新。
首創(chuàng)工程機械“植入式”營銷
“這是中國工程機械制造企業(yè)首次運用好萊塢電影進行全球品牌推廣，堪稱中國工程機械制造企業(yè)品牌傳播的一次創(chuàng)新與突破，體現(xiàn)了中聯(lián)重科作為一家全球化企業(yè)所應有的品牌高度”。業(yè)內人士分析指出。
中聯(lián)重科在《鋼鐵俠3》中的植入，將工程機械這個平日不被普通大眾關注的行業(yè)，與最流行的電影元素相結合，將其在工程機械領域的技術創(chuàng)新、產品優(yōu)勢、國際化戰(zhàn)略等成功轉換成了電影語言，賦予了工程機械“鋼鐵俠”般的生動形象，實現(xiàn)了工程機械品牌形象從“專業(yè)化”向“社會化”的轉移。
“吊車準備好了沒有?”影片中，鋼鐵俠的家被摧毀，中聯(lián)重科的工程機械出馬拯救了鋼鐵俠的家園。與以往好萊塢電影植入采用簡單的商標曝光不同，中聯(lián)重科的植入融入到了電影劇情中，并扮演重要角色。片中鋼鐵俠與生化人的激烈對決，在以中聯(lián)重科產品為背景的碼頭，此時，中聯(lián)重科的產品正在港口有條不紊地工作。
劇中男主角Tony的“高富帥”形象深入人心，他變身后的“鋼鐵俠”，以創(chuàng)新技術為支撐，具備超人的力量和耐力，而“鋼鐵俠”的高科技、國際化、超能力、使命感以及戰(zhàn)無不勝的勇氣等諸多優(yōu)秀品質，與中聯(lián)重科的產品屬性和品牌理念如出一轍，由此成功構建了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”之間的“品牌聯(lián)想”。
整合營銷大手筆打造“全球品牌”
據(jù)了解，自2008年并購世界第三大混凝土機械制造商意大利CIFA公司后，中聯(lián)重科迅速成為中國工程機械國際化的先行者和領導者。伴隨著中聯(lián)重科在國際市場的開疆拓土，品牌全球化需求日益提升。
中聯(lián)重科以好萊塢這個國際化平臺為載體，借助《鋼鐵俠3》在全球觀眾中的影響力，向全世界展示了自身的品牌訴求，拉近與國際市場客戶的心理距離。
中聯(lián)重科作為國內工程機械行業(yè)內的領軍企業(yè)，多項產品均已獲吉尼斯世界紀錄，成為全球之最。這些產品高大、有氣勢、科技感十足，與鋼鐵俠的形象相得益彰，利于在電影中得到藝術化的表現(xiàn)。
但是，中聯(lián)并不止于簡單的鏡頭植入，而是圍繞《鋼鐵俠3》打出了一套整合營銷的“組合拳”，開創(chuàng)了工程機械行業(yè)營銷新思路。拳路1：電影上映前，中聯(lián)重科鋼鐵俠風格的涂裝重型吊車，出現(xiàn)在各種媒介廣告上。拳路2：在今年4月舉行的德國慕尼黑國際工程機械博覽會(全球最大工程機械設備展之一)上，中聯(lián)重科以“鋼鐵俠”為主題的展區(qū)，成為本屆展會最大的亮點。拳路3：結合《鋼鐵俠3》制作的電影貼片廣告，在觀眾靜坐等候《鋼鐵俠3》開演時，赫然登場。拳路4：事件營銷。在《鋼鐵俠3》上映期間，中聯(lián)重科通過影院終端展示，新聞、專訪等多種形式，將整合營銷推向高潮。
中聯(lián)重科擁有世界級產品技術，市場覆蓋全球97個國家和地區(qū)。伴隨著國際化戰(zhàn)略的切實推進，中聯(lián)重科在全球工程機械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進了國際化發(fā)展的快車道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線下參加國際展覽的形式，向更新穎的線上傳播延伸，成為工程機械行業(yè)“第一個吃螃蟹的人”。
首創(chuàng)工程機械“植入式”營銷
“這是中國工程機械制造企業(yè)首次運用好萊塢電影進行全球品牌推廣，堪稱中國工程機械制造企業(yè)品牌傳播的一次創(chuàng)新與突破，體現(xiàn)了中聯(lián)重科作為一家全球化企業(yè)所應有的品牌高度”。業(yè)內人士分析指出。
中聯(lián)重科在《鋼鐵俠3》中的植入，將工程機械這個平日不被普通大眾關注的行業(yè)，與最流行的電影元素相結合，將其在工程機械領域的技術創(chuàng)新、產品優(yōu)勢、國際化戰(zhàn)略等成功轉換成了電影語言，賦予了工程機械“鋼鐵俠”般的生動形象，實現(xiàn)了工程機械品牌形象從“專業(yè)化”向“社會化”的轉移。
“吊車準備好了沒有?”影片中，鋼鐵俠的家被摧毀，中聯(lián)重科的工程機械出馬拯救了鋼鐵俠的家園。與以往好萊塢電影植入采用簡單的商標曝光不同，中聯(lián)重科的植入融入到了電影劇情中，并扮演重要角色。片中鋼鐵俠與生化人的激烈對決，在以中聯(lián)重科產品為背景的碼頭，此時，中聯(lián)重科的產品正在港口有條不紊地工作。
劇中男主角Tony的“高富帥”形象深入人心，他變身后的“鋼鐵俠”，以創(chuàng)新技術為支撐，具備超人的力量和耐力，而“鋼鐵俠”的高科技、國際化、超能力、使命感以及戰(zhàn)無不勝的勇氣等諸多優(yōu)秀品質，與中聯(lián)重科的產品屬性和品牌理念如出一轍，由此成功構建了中聯(lián)重科與“鋼鐵俠”之間的“品牌聯(lián)想”。
整合營銷大手筆打造“全球品牌”
據(jù)了解，自2008年并購世界第三大混凝土機械制造商意大利CIFA公司后，中聯(lián)重科迅速成為中國工程機械國際化的先行者和領導者。伴隨著中聯(lián)重科在國際市場的開疆拓土，品牌全球化需求日益提升。
中聯(lián)重科以好萊塢這個國際化平臺為載體，借助《鋼鐵俠3》在全球觀眾中的影響力，向全世界展示了自身的品牌訴求，拉近與國際市場客戶的心理距離。
中聯(lián)重科作為國內工程機械行業(yè)內的領軍企業(yè)，多項產品均已獲吉尼斯世界紀錄，成為全球之最。這些產品高大、有氣勢、科技感十足，與鋼鐵俠的形象相得益彰，利于在電影中得到藝術化的表現(xiàn)。
但是，中聯(lián)并不止于簡單的鏡頭植入，而是圍繞《鋼鐵俠3》打出了一套整合營銷的“組合拳”，開創(chuàng)了工程機械行業(yè)營銷新思路。拳路1：電影上映前，中聯(lián)重科鋼鐵俠風格的涂裝重型吊車，出現(xiàn)在各種媒介廣告上。拳路2：在今年4月舉行的德國慕尼黑國際工程機械博覽會(全球最大工程機械設備展之一)上，中聯(lián)重科以“鋼鐵俠”為主題的展區(qū)，成為本屆展會最大的亮點。拳路3：結合《鋼鐵俠3》制作的電影貼片廣告，在觀眾靜坐等候《鋼鐵俠3》開演時，赫然登場。拳路4：事件營銷。在《鋼鐵俠3》上映期間，中聯(lián)重科通過影院終端展示，新聞、專訪等多種形式，將整合營銷推向高潮。
中聯(lián)重科擁有世界級產品技術，市場覆蓋全球97個國家和地區(qū)。伴隨著國際化戰(zhàn)略的切實推進，中聯(lián)重科在全球工程機械企業(yè)排名中已上升至第六位，駛進了國際化發(fā)展的快車道。而其在全球品牌的塑造上，也從傳統(tǒng)的線下參加國際展覽的形式，向更新穎的線上傳播延伸，成為工程機械行業(yè)“第一個吃螃蟹的人”。
